‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬‬ تاثیر شخصیت برند، ثبات برند، و استمرار برند بر اصالت برند

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر شخصیت برند، ثبات برند و استمرار برند بر اصالت برند مورد بررسی قرار گرفت. روش این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر اجرا توصیفی پیمایشی و از نوع داده ها کمی است. جامعه ی آماری این پژوهش نیز، شامل مشتریان شرکت آبمیوه سن ایچ به تعداد نامحدود است. بنابراین تعداد نمونه ی آماری با توجه به نامحدود بودن جامعه و طبق جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر برآورد می شود. نمونه گیری به روش تصادفی ساده انجام می شود. در پژوهش حاضر از دو روش کتابخانه ای و میدانی برای گرد آوری اطلاعات استفاده شد. پرسشنامه های تحقیق شامل مقیاس اصالت برند با ۶آیتم که توسط شالن و همکاران (۲۰۱۴) طراحی شده است؛ برای سنجش شخصیت برند، ثبات برند و استمرار برند هر یک از ۲ سوال استفاده شده است که از پژوهش شالن (۲۰۱۴) بهره گرفته شده است. در بخش تجزیه و تحلیل اطلاعات، داده هایی که از اجرای پرسشنامه ها بدست آمد، با استفاده از نرم افزار SPSS و pls در دو بخش توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. طبق نتایج به دست آمده نشان داد شخصیت برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰. ۱۲۶). ثبات برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰. ۲۲۰). استمرار برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد (۰. ۳۴۹). بنابراین کلیه ی فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، ثبات برند ، استمرار برند ، اصالت برند.