تاثیر ارتباطات سیاسی بر ارزش برند در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

در بازاریابی مصرف کننده، برندها نقطه اساسی تمایز میان عرضه های رقبا هستند. هرقدر بازارها پیچیده تر و پرمخاطره تر شوند، نیروهای محرک نام و نشان تجاری نیز پیچیده تر و از اهمیت بیشتری برخوردار می شوند و در موقعیت شرکت ها نقشی اساسی ایفا می کنند. ارتباط سیاسی از طریق دسترسی آسان به منابع خارجی و قراردادهای مبتنی بر روابط، منابع ارزشمندی برای شرکت فراهم می کند و بر تصمیم های سرمایه گذاری اثر می گذارد.از سویی، ارتباطات سیاسی می تواند به کاهش مشکلات ناشی از محدودیت های مالی کمک کند و سرمایه لازم را برای فعالیت های سرمایه گذاری شرکت فراهم کند. با وجود این، دسترسی به سرمایه خارجی زیاد از طریق ارتباطات سیاسی، شرکت را به سرمایه گذاری های پایین تر از حد بهینه تشویق می-کند از این رو هدف تحقیق بررسی تاثیر ارتباطات سیاسی بر ارزش برند شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بین سال های ۱۳۹۵ تا ۱۳۹۹ با نمونه مشتمل بر ۱۴۴ شرکت پرداخته شد که نتایج تحقیق نشان داد بین ارتباطات سیاسی و ارزش برند شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران رابطه معناداری و مستقیمی وجود دارد و با افزایش ارتباطات سیاسی، ارزش برند شرکت نیز افزایش پیدا می کند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات سیاسی ، ارزش برند ، هیئت مدیره.