تبیین نقش حسادت برند و آگاهی از برند در اعتیاد به برند از طریق مقایسه اجتماعی(مورد مطالعه: لوازم خانگی پارس)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سیزدهمین کنفرانس ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
- کد COI اختصاصی: MTAEB13_017
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 465
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، ایران
دانشجوی دکتری، رشته مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، ایران
چکیده
در چندسال اخیر علاقه فزآیندهای بوجود آمده است که تئوری های ارتباطات میانفردی و آثار روانشناسی و کاربرد آنها در محیط مصرف برند را در پژوهش هایی مورد بررسی قرار گیرد. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عزت نفس، حسادت برند ، آگاهی از برند و اعتیاد به برند و پیامدهای آن پرداخته است. این پژوهش از نوع هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، پیمایشی و از نوع همبستگی است . جامعه مورد مطالعه در این پژوهش مشتریان لوازم خانگی پارس هستند، که با توجه به جامعه نامحدود، حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران معادل ۳۸۴ به دست آمد. برای جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استفاده شد دادهها از طری نرم افزار spss تحزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که حسادت برند بر اعتیاد به برند اثر مثبت و معناداری دارد و و آگاهی از برند بر اعتیاد به برند اثر مثبت و معناداری ندارد .کلیدواژه ها
برند،حسادت برند، آگاهی از برند، اعتیاد به برند، مقایسه اجتماعی.مقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.