همراستایی قابلیت های استراتژیک منابع انسانی با استراتژی بازاریابی با نقش میانجی هویت برند در شرکت های بیمه آسیا آذربایجان شرقی

امروزه برای پاسخگویی به چالش های رقابتی پیش روی سازمان ها و دستیابی به اهداف و بقاء و سود آوری در جهان پویای کنونی یکی از مولفه های افزاینده ی موفقیت برای سازمان ها متمرکز شدن بر وظیفه مدیریت استراتژیک منابع انسانی است. این پژوهش ، با اتکاء به پژوهش ها و نظرات خبرگان و متخصصان امر منابع انسانی و بازاریابی به دنبال طراحی یک مدل مفهومی بوده است تا همراستایی قابلیت های استراتژیک منابع انسانی با استراتژی بازاریابی با میانجی گری هویت برند را(مطالعه موردی شعبات بیمه آسیا تبریز) بررسی کند. نتایج نهایی حاصل از این تحقیق نشان می دهند که میان قابلیت های استراتژیک منابع انسانی با استراتژی بازاریابی با نقش میانجی هویت برند رابطه ی مثبت و معنی داریوجود دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های استراتژیک منابع انسانی ، استراتژی بازاریابی ، هویت برند.