بررسی تاثیر ارزش نام و نشان تجاری بر تصمیم خرید مشتریان

امروزه هیچ کشوری نمی تواند از اقتصاد جهانی جدا باشد. در زمانی که بازارها باز نگه داشته شوند، مسلما کشور با رقابتسختی مواجه می شود و عرصه بر بسیاری از واحد های اقتصادی محلی تنگ می شود. واحدهای اقتصادی و شرکتها بایدبدانند که چگونه می توان در محل بازار فایده ایجاد کرد یا چه نوع کالاها و خدماتی تولید کنند که دیگران به خرید آن هاتمایل داشته باشند. به دلیل رقابت روزافزون صنایع بزرگ، شرکتها تلاش میکنند تا مشتریان بیشتری را به سمت محصولاتخود جذب کنند؛ اما این مهم بدون در نظر گرفتن عوامل موثر بر تصمیم به خرید مشتریان امکانپذیر نخواهد بود .شناختعوامل موثر بر تصمیم به خرید مصرف کنندگان به سازمان کمک میکند تا استراتژیهای خود را طوری گسترش دهد کهسودآوری را حداکثر کند. لذا هدف اصلی این مقاله، بررسی تاثیر برند بر تصمیم خرید مشتریان است .این مقاله از نظر روشتبیینی و از نوع میدانی است که با روش کتابخانه به جمع آوری مطالب پرداخته شده است. یافته حاکی از آن بود که برند برتصمیم خرید اثر گذار بوده است .ضمنا دیگر یافته های تحقیق حاکی از آن است که تغییر برند و تمایلات رفتاری نیز برتصمیم خرید اثر گذارند. با توجه به نتایج به دست آمده پیشنهاد میشود، مدیران برنامه ها و مدیریت بازاریابی خود را براساس معیارهای موثر بر تصمیم خرید قرار دهند تا بتوانند جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند.

کلیدواژه ها:

برند ، تصمیمگیری خرید ، مصرف کننده