نقش آموزش بازاریایی بر روی توسعه دانش اقشار کم درآمد در بازارهای هدف

آموزش بازاریابی در سالهای اخیر برای مردم فقیر در کشورهای در حال توسعه و نوظهور گسترش یافته است. در راستای جنبشگسترده آموزش تجارت و مهارت های بازاریابی در اقتصادهای در حال توسعه و نوظهور، آموزش بازاریابی به گروه های جدید هدفدر این کشورها توسعه یافته است. هدف این مطالعه بررسی نقش آموزش بازاریایی بر روی توسعه دانش اقشار کم درآمد در بازارهایهدف بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی است. این پژوهش در دسته پژوهش های نیمه تجربی قرار می گیرد و طرح تحقیقبه صورت دو گروهی است گروه آزمایش و گروه گواه و شامل دو مرحله پیش آزمون پس آزمون می باشد. جامعه آماری تحقیقحاضر کلیه افراد کم درآمد با شغل آزاد در شهرستان کاشان هستند. از مجموع ثبت نام کنندگان ۳۰ نفر در گروه آزمایش و ۳۰ نفردر گروه گواه قرار داده می شوند. بنابراین ۶۰ نفر انتخاب میشوند ودر دو گروه در مراحل پیش آزمون و پس آزمون شرکت کردهو پرسش نامه ها را پر میکنند. جلسات آموزشی آموزش بازاریابی براساس پژوهش تکلهایمانوت و همکاران ۲۰۱۷ صورت پذیرفت.پایایی پرسشنامه نیز از طریق محاسبه آلفای کرونباخ ۰.۷۷ مورد تایید قرار گرفت. در سطح استنباطی نیز در راستای سوالاتپژوهش که مبتنی بر مقایسه نمرات در دو گروه کنترل و آزمایش بوده است و بعد از بررسی پیش فرض های آزمون های پارامتریک،از آزمون تحلیل کوواریانس چندمتغیره MANCOVA استفاده شد. در نهایت نتایج نشان داد که استفاده از آموزش بازاریابی در توسعه دانش اقشار کم درآمد در بازارهای هدف موثر است F=۹۶/۲۰ , P<۰/۰۱.

کلیدواژه ها:

آموزش بازاریایی ، توسعه دانش ، اقشار کم درآمد