تاثیر اخلاق تجارت و مسئولیت اجتماعی شرکتها بر نگرش نام تجاری (مطالعهموردی: نمایندگیهای بیمه ایران شهر مشهد)

هدف از این پژوهش تاثیر اخلاق تجارت و مسئولیت اجتماعی شرکتها بر نگرش نام تجاری می باشد که به عنوان نمونه نمایندگی های بیمه ایران شهر مشهد مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات تحقیقات کمی (تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان نمایندگیهای بیمه ایران در شهر مشهد میباشد که تعداد آنها نامحدود است. در این تحقیق، نمونه از جامعه آماری انتخاب شده و روش نمونه گیری در دسترس بود که طبق معادله کوکران برای ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شده است. نتایج تحقیق با توجه به نتایج تجزیه و تحلیل های PLS نشان می دهد که با بیش از ۹۵ درصد اطمینان اخلاق تجاری بر روی نگرش نام تجاری نمایندگی های بیمه ایران در شهر مشهد تاثیر معنی دار دارد. همچنین با توجه به نتایج تجزیه و تحلیل های PLS نشان میدهد که با بیش از ۹۵ درصد اطمینان مسئولیت اجتماعی شرکتی بر روی نگرش نام تجاری نمایندگیهای بیمه ایران در شهر مشهد تاثیر معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

اخلاق تجارت ، مسئولیت اجتماعی ، شرکتها ، نگرش نام تجاری ، بیمه ایران