بررسی عکس العمل مخاطب به بازاریابی سبز با لحاظ نقش ادراک از شخصیت

مرتضی سلطانی; حسین خنیفر; سعیده صیادی

بررسی عکس العمل مخاطب به بازاریابی سبز با لحاظ نقش ادراک از شخصیت

محل انتشار: مجله مدیریت فرهنگ سازمانی، دوره: 20، شماره: 1

سال انتشار: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 277

فایل این مقاله در 32 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1550910

شناسه ملی سند علمی:

JR_JOMC-20-1_002

تاریخ نمایه سازی: 17 آبان 1401

چکیده مقاله:

تحقیق حاضر به بررسی عکس العمل مخاطب فعالیت های بازاریابی سبز با لحاظ نقش ادراک از شخصیت برند خرده فروشی پرداخته است. نمونه آماری شامل ۴۵۸ نفر از مشتریان هایپراستار بودند که در معرض و مخاطب فعالیت های بازاریابی سبز شرکت بوده اند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد و پایایی پرسشنامه با یک مرحله پیش آزمون در یک نمونه ۳۰ تایی اندازه گیری شد. جهت بررسی مدل های اندازه گیری متغیرهای تحقیق و آزمون فرضیات از نرم افزار ۲۲Amos و روش های آماری تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. در این تحقیق متغیرهای نگرش، اعتماد، رضایت، و قصد خرید تحت عنوان سازه عکس العمل مخاطب مفهوم سازی شد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی سبز با واسطه ادراک از شخصیت بر عکس العمل تاثیر دارد. اما تاثیر مستقیم و بدون واسطه بازاریابی سبز بر عکس العمل مورد تایید قرار نگرفت. همچنین در الگوی روابط بین متغیرهای عکس العمل مخاطب، تاثیر رضایت بر اعتماد، اعتماد بر نگرش و قصد خرید، و بالاخره نگرش بر قصد خرید تایید و تاثیر رضایت بر نگرش رد شد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی سبز ، ادراک از شخصیت ، عکس العمل مخاطب

نویسندگان

مرتضی سلطانی

استادیار، گروه مدیریت صنعتی و فناوری، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران

حسین خنیفر

استاد، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

سعیده صیادی

کارشناس ارشد، دانشگاه تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

احمدی نژاد، مصطفی؛ میرزاحسن حسینی (۱۳۸۷). «بررسی تاثیر رضایتمندی مشتری، ...
امیرشاهی، میراحمد؛ حمیدرضا یزدانی؛ الهه عالی پور (۱۳۹۲). «بررسی تاثیر ...
رعنایی کردشولی، حبیب الله؛ احمدالله یاری یوزنجانی (۱۳۹۱). «بررسی تاثیر ...
رمضانیان، محمدرحیم؛ رضا اسماعیل پور؛ سیده هدیه تندکار (۱۳۸۹). « ...
سعادت، محمدرضا؛ محمدجواد ناییجی؛ مهرسیما اشکان نژاد (۱۳۸۶). «بازاریابی سبز: ...
شوماخر، رندال ای.؛ ریچارد جی. لومکس (۱۳۸۸). مقدمه ای بر ...
صفری، علی؛ علی رشیدپور؛ سمیه حسین زاده (۱۳۹۳). « تاثیر ...
عزیزی، شهریار؛ شهرام جمالی؛ مرتضی رضایی (۱۳۹۱). «بررسی ارتباط بین ...
تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر نگرش مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی (مطالعه موردی : مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی شهر شیراز) [مقاله کنفرانسی]
فتحی، علی؛ حبیب الله دعایی؛ کاظم شیخیان (۱۳۸۵). «بازاریابی سبز ...
تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: شرکت لبنی صالح در شهرستان بابل) [مقاله کنفرانسی]
فیضی، کامران؛ ابوالفضل کزازی؛ وهاب خلیلی شجاعی (۱۳۸۷). «مدیریت ارتباط ...
کاتلر، فیلیپ (۱۳۸۵). مدیریت بازاریابی تجزیه وتحلیل، برنامه ریزی اجرا ...
گرانت، جان (۱۳۸۷). رویکرد های نوین ...
منیری، مهدی (۱۳۹۱). بازاریابی سبز، به آوران ...
میرابراهیمی، صادق؛ داود فیض؛ عظیم الله زارعی (۱۳۹۲). «بررسی اثر ...
هاوکینز، دل (۱۳۸۵). رفتار مصرف کننده تدوین استراتژی بازاریابی»، مترجم: ...
ReferencesAhmadinejad, M., Hosseini, M.H. (۲۰۰۸). "Study of the effect of ...
Azizi,S ., Jamali,S., Rezaie, M. (۲۰۱۲). Surveying the relationship between ...
Bouzanjani, A.A,. Kordshouli, H.R. (۲۰۱۲). Investigating the Effect of Green ...
Byrne, Barbara M. (۲۰۱۰) Structural Equation Modeling with AMOS: Basic ...
Chan, R.Y.K. (۲۰۰۴), ‘‘Consumer responses to environmental advertising in China’’, ...
Chang, Kou-Cien; Hsu, Chia-Lin & Chen, Mu-Chen (۲۰۱۹), “How green ...
Chen Yenming J. ; Chen Tsung-Hui (۲۰۱۸), Fair sharing and ...
Cox, M. J. (۲۰۰۸). “Sustainable Communication: A Study of Green ...
Cref,Douglas C; Borin,Norm ;Krishnan,R.(۲۰۱۱), “Consumer effects of environmental impact in ...
Cutler, P., translated by Forouzandeh, B. (۲۰۰۶). "Marketing Management Analysis, ...
Delgado-Ballester,Elena and Munuera-Aleman,Jose Luis(۲۰۰۰) “Brand trust in the context of ...
Ekinic,Y.;Dawes,P.L;Massey,G.R(۲۰۰۸), “An extended model of antecedents and consequences of consumer ...
Espejel,Joel ; Fandos, Carmina ; Flavian, Carlos(۲۰۰۸), “Consumer Satisfaction:A key ...
Evans ,Wendy ; Denney, Marion, (۲۰۰۹), “Greening retail: best environmental ...
Faizi, K., Kazazi, A., Wahab, K.S. (۲۰۰۸), Impact of the ...
Fournier,S(۱۹۹۸), “ consumers and their brands:developing relationship theory in consumer ...
Ganesh,S.K.G; Vaishnavi,G;Thomas,Charlie(۲۰۱۴), “Environmental behavior of consumers vis –a-vis consumer relationship,trust ...
Geuens M.; Weijters B.; Wulf K.D.,(۲۰۰۹) “A new measure of ...
Grant, J. translated by Emami, M.H., Seraidarian, M,. Sotoudeh, S. ...
Hawkins, D. (۲۰۰۶). "Consumer Behavior in Marketing Strategy Development", translated ...
Hu, Y. (۲۰۱۰). “An investigation on the linkage between purchase ...
Hulten,peter(۲۰۱۲), “green marketing:consumers’ attitudes towards Eco-friendly products and purchase intention ...
Hultman ,Magnus ;Leonidas C. Leonidou , ;. (۲۰۱۰). “ Evaluating ...
Igbazua, Erdoo Mercy;Yazdanifard,Rashad(۲۰۱۱), “The impact of green marketing on consumer ...
Issaei, M., Bagheri, S.M. (۲۰۱۴) "The Impact of Green Marketing ...
Karna ,Jari ; Hanson ,Eric ,(۲۰۰۱), “ Social responsibility in ...
Kushwaha ,G.S; Kumar, Anil(۲۰۱۴), “ Impact of green marketing practices ...
Lee ,Simon ;Lawson, Assion(۲۰۱۰) “Perceived price fairness of dynamic pricing ...
Lombart,Cindy ; Louis,Didier,(۲۰۱۳), “Astudy of the impact of Corporate Responsibility ...
Louis, D., & Lombart, C. (۲۰۱۲). Consumer satisfaction and loyalty:two ...
Mirahimi, S., Feyz, D., Zarei, A. (۲۰۱۳). "Thesis: Investigating the ...
Papadas, Karolos Konstantinos; Avlonitis, George J.; Carrigan, Marylyn; Piha, Lamprini ...
Polonsky, M. J. ; Rosenberger, P. (۲۰۰۱). “Reevaluating Green Marketing: ...
Rajagopal (۲۰۰۶), “ Insights from research Brand excellence: measuring the ...
Ramezanian, M.R., Esmaeilpour, R., Tondkar, S.H. (۲۰۱۰). "The Impact of ...
Rex, E. ; Baumann, H. (۲۰۰۷), ‘‘Beyond ecolabels: what green ...
Royne,M.B.;Levy,M.; Martinez,J.(۲۰۱۱), “ The public health implication of consumers’ invironmental ...
Simão, Lidia; Lisboa Ana (۲۰۱۷), Green Marketing and Green Brand ...
Tan,Benjamin(۲۰۰۲), “Understanding consumer ethical decision aking with respect to purchase ...
Zentes,S(۲۰۰۶)”Measurement of retailers’ price images with a multiple-item scale”.Int.Rev.retail,distrib.consume.Res.۱۶(۳),p۲۹۷. ...

نمایش کامل مراجع