رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل

این پژوهش با تعیین هدف رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل انجامشد. روش تحقیق، کاربردی مقطعی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مصرف کنندگان لوازم ورزشیدر شهرستان اردبیل بود. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد.ابزارهای اندازه گیری شامل پرسشنامه های رفتار مصرف کننده و بازاریابی اجتماعی بود. داده ها با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن و از طریق نرم افزار spss تحلیل شد. نتایج تحلیل نشان داد در حالت کلی بین بازاریابی اجتماعی و رفتار مصرف کنندهP<۰/۰۱ به دست آمده و بین دو متغیر ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد(.(r=۰/۲۱ همچنین بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی اجتماعی بر رفتار مصرف کننده نشان داد منافع جامعه (r=۰/۲۱)، منافع سازمانی((r=۰/۱۳ و منافعمشتری((r=۰/۱۹ با رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری داشته است. با توجه به یافته هایتحقیق می توان نتیجه گرفت بازاریابی اجتماعی ازعوامل مرتبط با رفتار مصرف کنندگان می باشد و تولیدکنندگان محصولات ورزشی در حوزه های بازاریابی باید تمامی ابعاد بازاریابی را طوری در نظر بگیرند که باعث افزایش انگیزه در رفتار مصرف کنندگان باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، رفتار مصرف کننده ، محصولات ورزشی