ارائه چارچوب توسعه برند بین المللی شرکت های کوچک و متوسط ایرانی(مورد مطالعه: کسب و کارهای اینترنتی در حوزه خدمات گردشگری)

امروزه بین المللی شدن شرکت های کوچک و متوسط یکی از سیاست های اصلی در بسیاری از کشورهای جهان است. زیرا شرکت های کوچک و متوسط نقش حیاتی در پیشبرد نوآوری های صنعتی، ایجاد شغل، افزایش بهره وری و سودآوری و بهره مندی جوامع خود از طریق توسعه اقتصادی دارند. در این مطالعه تلاش بر این شد تا عوامل موثر بر توسعه برند بین المللی شرکت های کوچک و متوسط ایرانی بررسی شده و در نهایت چارچوبی برای این موضوع ارائه شود. رویکرد این پژوهش کیفی است و داده ها در قالب مصاحبه عمیق با پرسش های نیمه ساختاریافته از مدیران و کارشناسان گردشگری جمع آوری شده است. سپس داده ها با استفاده از نرم افزار Atlas Ti در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق، عوامل موثر بر بین المللی شدن شرکت های کوچک و متوسط به دو دسته موقعیت یابی برند و ایجاد مشارکت برند طبقه بندی شدند.

کلیدواژه ها:

برند بین المللی ، بین المللی شدن ، کسب و کارهای کوچک و متوسط ، صنعت گردشگری