بررسی تاثیر ابعاد ارزشی محصولات ارگانیک بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی نگرشمشتریان به خرید محصولات سبز

امروزه بسیاری از فروشگاه های محصولات کشاورزی، همچون شرکت بیونشان نتوانسته اند به طور کامل عوامل موثر بر قصد خرید محصولات ارگانیک را درک کنند، که یکی از دلایل آن فقدان بازاریابی مناسب توسط این شرکتها است. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر ابعاد ارزشی محصولات ارگانیک بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی نگرش مشتریان به خرید محصولات سبز در شرکت بیونشان پرداخته شد. تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان شرکت بینشان در فروشگاه هایپر استار بودند؛ که ۳۷۰ نفر به عنوان نمونه و به روش نمونه گیری در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شدند. با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری و نرم افزار Smart Pls به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان میدهد که میانگین تمامی متغیرها بزرگتر از حد وسط طیف لیکرت است. مقدار آماره t از مقدار بحرانی۱/۹۶بزرگتر است. به استناد هریک از این یافته های آماری با اطمینان ۹۵٪ میتوان گفت: تمامی فرضیه ها به اثبات رسید و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

ابعاد ارزشی محصولات ارگانیک ، قصد خرید ، نگرش مشتریان به خرید محصولات سبز