بررسی تاثیر استراتژی سازمان بر بازاریابی داخلی با نقش میانجی مدیریتدانش (مورد مطالعه: سازمان صنعت، معدن و تجارت خوزستان)

مدیریت دانش در بازاریابی داخلی حوزه جدیدی از بازاریابی است. در حوزه سازمانی، دانش به عنوان کل از چندین زیر دانش تشکیل شده است، این زیر دانش ها بر اساس زنجیره ارزش پورتر یعنی دانش سازمانی، دانش مدیریت منابع انسانی، دانش توسعه فن آوری، دانش لجستیک، دانش عملیات، دانش بازاریابی و فروش و دانش خدمات هستند . دانش بازاریابی به هنگام اجرای فعالیت های بازاریابی مورد نیاز می باشد و تحقیقات بازاریابی، توزیع، طراحی محصول، سیستم - های اطلاعاتی بازاریابی و غیره را در بر می گیرد. هدف: اهداف این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی سازمان بر بازاریابی داخلی با نقش میانجی مدیریت دانش (مورد مطالعه: سازمان صنعت، معدن و تجارت خوزستان) می باشد. روش تحقیق: جامعه آماری این تحقیق کارکنان سازمان صنعت، معدن و تجارت خوزستان است که نمونه آماری ۲۲۷ نفر بودند. پژوهش کنونی بر مبنای هدف، تحقیق از نوع کاربردی می باشد و از طرفی دیگر نوع روش تحقیق که برای رسیدن به نتایج تحقیق کنونی از آن استفاده گردیده است از نوع توصیفی همبستگی می باشد. در همین راستا طبق مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه ای، پژوهشگر از پرسشنامه استاندارد شده برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است و بعد اطمینان از پایایی پرسشنامه توزیع آن و جمع آوری پرسشنامه انجام گرفته شد. فرضیات این پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس مورد آزمون قرار گرفته است. نتیجه گیری: پیامدهای بدست آمده از پژوهش حاکی از آن است که استراتژی سازمان بر بازاریابی داخلی با نقش میانجی مدیریت دانش تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی سازمان ، بازاریابی داخلی ، مدیریت دانش ، سازمان صنعت ، معدن و تجارت خوزستان