بررسی تاثیر تمایز استراتژی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت های کوچک ومتوسط (مورد مطالعه: شرکت های مواد غذایی)

در این تحقیق به بررسی تاثیر تمایز استراتژی بازاریابی صادراتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق شرکت های صادراتی در حوزه مواد غذایی می باشد. حجم جامعه در سال ۱۴۰۰ برابر با ۱۲۹ شرکت در سطح شهر تهران می باشد. تعداد ۹۷ شرکت به عنوان حجم نمونه از فرمول جامعه محدود کوکران به دست آمد که این تعداد نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده های مورد نیاز این پژوهش، ازطریق ابزار پرسشنامه استاندارد چن و نوانگجامتونگ(۲۰۲۲) که شامل ۲۱ گویه می شود، جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل استنباطی داده ها از روش معادلات ساختاری با نرم افزار پی ال اس استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد، تمایز استراتژی محصول، قیمت، مکان و ترویج بر عملکرد صادراتی شرکت های مواد غذایی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد صادراتی ، استراتژی بازاریابی ، استراتژی محصول ، استراتژی قیمت ، استراتژی ترویج