تاثیر راهبردهای بازاریابی دیجیتال بر عملکرد و رفتار مشتریان کلینیک های زیبایی (با تاکید بر انتقادها و تبلیغات کلامی الکترونیکی)
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی تحول گرایی در مدیریت
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 183
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANCONF01_081
تاریخ نمایه سازی: 9 مهر 1401
چکیده مقاله:
در این مقاله به بررسی میزان اثرگذاری راهبردهای بازاریابی دیجیتال ( همانند داشتن برنامه بازاریابی دیجیتال، پاسخگویی به انتقادهای آنلاین، و نظارت و پیگیری اطلاعات و...) بر عملکرد و رفتار مشتریان کلینیک های زیبایی می پردازیم. بازاریابی دیجیتال بازاریابی هدفمند، قابل اندازه گیری و تعاملی محصولات و خدمات با استفاده از فناوری های دیجیتال، در جهت رسیدن به مشتری نهایی است. امروزه نه تنها پژوهشگران بلکه بازاریابان و صاحبان کسب و کار منجمله کلینیک های زیبایی در زمینه های مختلف توجه ویژه ای به بحث تبلیغات شفاهی الکترونیک و جوامع مجازی دارند . نتایج بررسی حاکی از آن است که به طور کلی استفاده ازبازاریابی دیجیتال بر عملکرد و رفتار مشتریان کلینک های زیبایی موثر بوده است.
کلیدواژه ها:
راهبردهای بازاریابی دیجیتال ، بازاریابی رسانه های اجتماعی ، حجم و ظرفیت انتقاد های آنلاین ، عملکرد کلینیک های زیبایی
نویسندگان
مرضیه زینی پنهانی
کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک-دانشگاه پیام نور واحد ری- تهران-ایران