نقش بازاریابی و مدیریت بازرگانی در توسعه اقتصاد گردشگری شهری

چکیدهامروزه صنعت گردشگری به ویژه شاخه شهری آن، جایگاه خاصی را در اقتصاد کشورها دارد و نقش فعال و موثر در ارتقاء ساختار اقتصادی- اجتماعی و فرهنگی کشورها به خصوص در کشورهای در حال توسعه دارد. گردشگری شهری نقش مهمی در توسعه پایدار، ارتقای زیست پذیری و افزایش درآمدزایی شهر دارد، به شرط آن که بر مبنای برنامه ریزی دقیق و طرحی جامع باشد. در واقع گردشگری از مهم ترین راهکارهای دستیابی به توسعه پایدار به خصوص در حوزه شهری است. امروزه از گردشگری به عنوان صنعتی پاک و درآمدزا یاد می شود که زمینه را برای توسعه شهر در ابعاد و حوزه های مختلف به خصوص حوزه اقتصادی فراهم می کند. در فرآیند برنامه ریزی گردشگری، زیرساخت های شهر توسعه پیدا می کند تا زمینه برای ورود و جذب بیشتر گردشگران فراهم شود. برهمین اساس هدف پژوهش حاضر با روش توصیفی- تحلیلی و اطلاعات موردنیاز با استفاده از منابع اسنادی-کتابخانه ای تدوین شده است. گردشگری شهری، سرآمد انواع گردشگری و پرمشتری ترین آن هاست؛ به طوری که با توجه به جایگاه ویژه شهر، در بسیاری از کشورهای موفق در زمینه گردشگری، شهر پایه و اساس توسعه گردشگری است و شهرها یکی از بیننده ترین مقاصد گردشگری جهان به شمار می آیند که هر ساله پذیرای میلیون ها نفر گردشگرند. گردشگری می تواند با ایجاد تغییر در مولفه های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی در شهر تاثیراتی داشته باشد. به عبارت دیگر کیفیت تاثیر فعالیت های گردشگری در شهر و استفاده از آن، پیامدهای مطلوب و نامطلوب اقتصادی، اجتماعی - فرهنگی در شهر برجای می گذارد. نتایج نشان می دهد شهرها دارای جاذبه های گردشگری فراوان می باشند و همواره گردشگران زیادی را به سوی خود جذب می نمایند، لذا توسعه گردشگری شهری پایدار و مدیریت خردمندانه آن، نیازمند برنامه ریزی دقیق می باشد، در این راستا نقش مدیریت شهری به ویژه شهرداری ها اهمیت دوچندانی دارد.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: بازاریابی ، مدیریت بازرگانی ، توسعه اقتصاد ، گردشگری شهری