مدلسازی برندینگ، پاسخ های رفتاری دانشجویان، تصویرذهنی و اعتبار برند دانشگاه در نظام آموزشی ایران

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 32

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_EDJ-12-3_015

تاریخ نمایه سازی: 12 شهریور 1401

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف مدلسازی برندینگ، پاسخ­ های رفتاری دانشجویان، تصویرذهنی  و اعتبار برند دانشگاه در نظام آموزشی ایران از طریق روش تحقیق مدل آمیخته اکتشافی انجام شد. جامعه آماری آن در بخش کیفی، گروهی از اساتید مدیریت بازرگانی و آموزشی و مدیران عالی دانشگاه­ های آزاد کشور و در بخش کمی اعضای هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی در ۱۴ واحد دانشگاهی این دانشگاه در استان مازندران به تعداد ۱۴۸۷ نفر (۳۲۸ نفر زن و ۱۱۵۹ مرد) بودند. در بخش کیفی از روش نمونه­ گیری گلوله برفی، تعداد ۲۰ نفر و در بخش کمی با روش نمونه ­گیری تصادفی طبقه ­ای نسبی بر اساس فرمول کوکران، تعداد ۳۰۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. داده ­ها در بخش کیفی از طریق اجرای تکنیک دلفی با پرسشنامه نیمه ­ساختاریافته و در بخش کمی از طریق اجرای پرسشنامه­ه ای محقق ساخته ۶۵ گویه ­ای در میان  نمونه آماری استخراج و با استفاده از نرم افزارهای SPSS و AMOS تجزیه و تحلیل شد. یافته ­ها نشان داد، مدل نهایی دارای چهار سطح و سیزده بعد بود که سطح اول (رفتار مشارکتی دانشجو، رفتار شهروندی دانشجو و کیفیت ادراکی دانشجو) بر سطح دوم (آگاهی برند، هویت برند، شهرت برند و جایگاه رقابتی برند)، سطح دوم بر سطح سوم (رضایت دانشجو، وفاداری دانشجو و تبلیغات شفاهی دانشجو) و سطح سوم بر سطح چهارم (ارزش برند دانشگاه، تصویر ذهنی از برند در جامعه و اعتبار برند در جامعه) تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

پاسخ های رفتاری دانشجویان ، تصویرذهنی ، اعتبار برند دانشگاه. نظام آموزشی

نویسندگان

محمدرضا خناری

دانشجوی دکتری، مدیریت آموزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، مازندران، ایران.

سعید صفاریان همدانی

عضو هیئت علمی، گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری، ساری، ایران.

کلثوم غلام حسین زاده

عضو هیئت علمی، گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، مازندران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Akhavanfar A, Maghsoudi Ganjeh Y, Aqili M. (۲۰۱۸). Investigating the ...
  • Altschwager T, Dolan R, Conduit J. (۲۰۱۸). Social brand engagement: ...
  • Alves H. Raposo M.(۲۰۱۰).The influence of university image on student ...
  • Amir al-Sadat S. N, Tadayon H. (۲۰۱۴). Provide a model ...
  • Aqadavud S. R, Mohammad H. (۲۰۱۵). Investigating the position of ...
  • Arpan M. , Raney A. A. Zivnuska S.(۲۰۰۳).A congnitive approach ...
  • Azoury N, Daou L, El Khoury C. (۲۰۱۴). University image ...
  • Bagheri Ziari J, Mirbaha O. (۲۰۱۵). Investigating the Relationship between ...
  • Balmer John M. T, Mahmoud R, Chen W. (۲۰۲۰). Impact ...
  • Bareh Moghaddam M, Hakimpour H, Mahmoudzadeh Vashan M. (۲۰۲۰). Investigating ...
  • Boix Javier C, Boluda I. K, López Natalia V. (۲۰۱۷). ...
  • Brown R. and Mazzarol T. W. (۲۰۰۹).The importance of institutional ...
  • Chen Ch. (۲۰۱۶). The Investigation on Brand Image of University ...
  • Cretu A. E. Brodie R. J. (۲۰۰۷). The influence of ...
  • Dennis Ch, Papagiannidis S, Alamanos E, Bourlakis M. (۲۰۱۶). The ...
  • Duarte P. O, Alves H. B, Raposo M. B.(۲۰۱۰).Understanding university ...
  • Erdoğmuş I, Ergun S. (۲۰۱۶). Understanding university brand loyalty: the ...
  • Foroudi Pantea, Yu Qionglei, GuptaSuraksha, Foroudi Mohammad M. (۲۰۱۹). Enhancing ...
  • Goodarzi F, Rahimnia F. (۲۰۱۹). Investigating the effect of recalling ...
  • Gutman Jand Miaoulis G.(۲۰۰۳).Communicating a quality position in service delivery: ...
  • Heidari A, Khanlari A, Mahdavi Sh. (۲۰۱۷). Measuring the brand ...
  • Hosseini Dunklaei A, Fattahi M. (۲۰۱۷). The Role of Brand ...
  • Hosseini H, Farhadi Nohad R. (۲۰۱۲). Identifying the scales of ...
  • Huddleston T, Karr M. B.(۱۹۸۲).Assessing college image. College and university,۵۷(۴),۳۶۴-۳۷۰ ...
  • Kazoleas D, Kim Y, Moffit M. A. (۲۰۰۱).Institutional image: a ...
  • Khorasani Kiasari M, Moghimian M, Zandokili M, Mohammadi A. M. ...
  • Landrum R. E, Turrisi R, Harless C.(۱۹۹۸). University image: the ...
  • Luque-Martinez T. Barrio-Garcia S.D. (۲۰۰۹). Modeling university image: the teaching ...
  • Morey A. I.(۱۹۷۱).Image and selection; An examination of the images ...
  • Palacio A. B, Meneses G. D, Perez Perez P. J.(۲۰۰۲).The ...
  • Pinar M, Trapp P, Girard T, Boyt T. (۲۰۱۵). University ...
  • Rastegar Abbas A, Mohammadi Hosseini A, Dehghani Soltani M. (۲۰۱۵), ...
  • Rauschnabel Philipp A, Krey N, Babin Barry J, S Ivens ...
  • Sevier R. A.(۱۹۹۴).Image is everything—strategies for measuring, changing, and maintaining ...
  • Sung M, Yang S. U.(۲۰۰۸).Toward the model of university image ...
  • Wahabzadeh Sh, Malekian Sh, Pourvahedi F. (۲۰۱۷). Factors influencing the ...
  • نمایش کامل مراجع