بررسی اثربخشی بازاریابی اینترنتی بر رفتار مشتری با نقش میانجی لذت خرید

اینترنت نقش مهمی در ایجاد بازارهای جدید برای مشتریان و همچنین سازمان ها و نهادهای مختلف داشته است و باعث شدهاست که مردم به جای خرید سنتی به خرید اینترنتی که راحت تر و به صرفه تر است روی بیاورند . درنتیجه، این امر باعث رشدخرید اینترنتی شده است که این مسئله نیز فرصتی برای انجام تحقیقات بیشتر در زمینه رفتار و نگرش مصرف کنندگان در تجارتهای برخط فراهم کرده است. از سویی دیگر شناخت اندکی درباره رفتار مصرف کننده ، به خصوص رفتار انتخاب مصرف کنندهدر برابر لذت خرید و مصرف محصولات لذت بخش در کشور ایران وجود دارد. بسیاری از شرکت ها در زمینه چگونگی استفاده ازروش های گوناگون بازاریابی الکترونیکی و میزان تاثیر گذاری بازاریابی الکترونیکی بر شرکت و افزایش سودآوری آن از آگاهیهای لازم برخوردار نیستند. نتایج این پژوهش نشان می دهد بازاریابی اینترنتی بر روی رفتار خرید مشتریان در اینترنت تاثیرمعنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، بازاریابی اینترنتی ، رفتار مصرف کنندگان ، لذت خرید.