بررسی تاثیر محیط سازمانی و استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی های قیمت گذاری در صنعت گردشگری (مطالعه موردی: آژانس های مسافرتی شهر مشهد)

با توجه به این که قیمت گذاری یکی از مهم ترین تصمیمات موجود است که بر روی سوددهی یک شرکت اثر می گذارد، فرایند قیمت گذاری در هر کسب و کاری متضمن توجه به مجموعه اصول و قواعدی علمی و مبتنی بر ایده ها و اهدافی است که سازمان کسب و کار خود پی جویی می کند. به همین منظور تحقیق حاضر که از نوع تحقیقات کاربردی است و از دسته پژوهش های توصیفی از نوع علی به شمار می رود، با هدف بررسی محیط سازمانی و استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی قیمت گذاری در صنعت گردشگری است. پرسشنامه ای شامل ۲۷ گویه به روش تصادفی ساده در آژانس های مسافرتی شهر مشهد توزیع و ۱۶۹ نمونه جمع آوری شد. طبق نتایج به دست آمده از بین متغیرهای بازاریابی و محیط سازمانی، متغیر محیط سازمانی بر قیمت گذاری اثر گذارتر می باشد و در متغیرهای پیش بین با توجه به نتایج به دست آمده متغیر پویایی و تنوع محصول متغیرهای اثرگذاری بر استراتژی قیمت گذاری می باشند و در نهایت مشخص شد که هر کدام از ابعاد پژوهش بهتر است از چه نوع استراتژی قیمت گذاری استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

محیط سازمانی ، استراتژی بازاریابی ، استراتژی قیمت گذاری ، آژانس های مسافرتی شهر مشهد