بررسی تاثیر محیط سازمانی و استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی های قیمت گذاری در صنعت گردشگری (مطالعه موردی: آژانس های مسافرتی شهر مشهد)
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 125
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TRSD-3-2_005
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1401
چکیده مقاله:
با توجه به این که قیمت گذاری یکی از مهم ترین تصمیمات موجود است که بر روی سوددهی یک شرکت اثر می گذارد، فرایند قیمت گذاری در هر کسب و کاری متضمن توجه به مجموعه اصول و قواعدی علمی و مبتنی بر ایده ها و اهدافی است که سازمان کسب و کار خود پی جویی می کند. به همین منظور تحقیق حاضر که از نوع تحقیقات کاربردی است و از دسته پژوهش های توصیفی از نوع علی به شمار می رود، با هدف بررسی محیط سازمانی و استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی قیمت گذاری در صنعت گردشگری است. پرسشنامه ای شامل ۲۷ گویه به روش تصادفی ساده در آژانس های مسافرتی شهر مشهد توزیع و ۱۶۹ نمونه جمع آوری شد. طبق نتایج به دست آمده از بین متغیرهای بازاریابی و محیط سازمانی، متغیر محیط سازمانی بر قیمت گذاری اثر گذارتر می باشد و در متغیرهای پیش بین با توجه به نتایج به دست آمده متغیر پویایی و تنوع محصول متغیرهای اثرگذاری بر استراتژی قیمت گذاری می باشند و در نهایت مشخص شد که هر کدام از ابعاد پژوهش بهتر است از چه نوع استراتژی قیمت گذاری استفاده کنند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آزیتا اسدزاده
کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی موسسه آموزش عالی شاندیز
سلمان سفیدچیان
استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شاندیز
مسعود اعلم صمیمی
استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شاندیز