ارائه مدلی برای بازاریابی شرکت های دانش بنیان در استان البرز

هدف این تحقیق، ارائه مدلی برای بازاریابی شرکتهای دانش بنیان در استان البرز هست. در شرکت های دانش بنیان، رشداقتصادی و ایجاد اشتغال، متناسب با ظرفیت نوآوری تحقق می یابد .بدین معنی که دستاوردهای تحقیق و توسعه بطور پیوستهاز طریق سرمایه گذاری به محصول، فرآیند و یا سیستم نوین تبدیل می گردد و در نتیجه عامل مهمی در نوآوری و بهره برداریاز توان فناوری در اقتصاد ملی است .از آنجا که به بازار رسانیدن یک محصول تضمین کننده موفقیت و بقای سازمان ها میباشد، تجاری سازی به عنوان یک عامل حیاتی مطرح می شود. روش تحقیق، کمی است و به لحاظ هدف، کاربردی است. جامعهآماری این تحقیق، افرادی هستند که در شرکت های دانشبنیان مستقر در استان البرز کار میکنند. تجزیه و تحلیل داده ها دردو بخش توصیفی استفاده از نرم افزار SPSS و استنباطی با استفاده از نرم افزار Smart Pls انجام شد . در پژوهش پییشرو، مولفه های بازاریابی موثر در موفقیت شرکتهای دانش بنیان در استان البرز مورد بررسی و آزمون قرار گرفت. با این هدف،تاثیر چهار مولفه ای که دارای بیشترین تکرار در پژوهش ها بودند شامل اعتماد، تعهد، ارتباطات و مدیریت تعارض، به عنوانمولفه های بازاریابی این شرکت ها مورد شناسایی قرار گرفت و این مولفه ها روی شاخص های موفقیت این شرکت ها که مطابق باآئین نامه های شرکت ها دانش بنیان، شامل سه شاخص رشد مالی و رشد عملکردی هستند، آزمون شدند. نتایج بررسی آزمونهای آماری با استفاده از نرم افزار آماری PLS ، نشان می دهد که اعتماد، تعهد، ارتباطات و مدیریت تعارض از طریق تاثیر برشاخص عملکردی، بیشترین تاثیر را بر روی موفقیت این شرکت ها نسبت به شاخص مالی دارد.

کلیدواژه ها:

عوامل کلیدی موفقیت ، مولفه های بازاریابی ، شرکتهای دانش بنیان ، استان البرز