بررسی ابعاد موقعیتیابی برند شخصی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 266
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JMIER-3-8_002
تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401
چکیده مقاله:
هدف: بررسی چگونگی تاثیر ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه یابی برند شخصیبوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوعهمبستگی است. جامعه آماری مشارکت کنندگان دوره جامع و تخصصی برندینگ در نیمه اول سال ۱۳۹۹ در سازمان مدیریتصنعتی در تهران که حجم نمونه ۱۴۸ نفری از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه که روایی و پایایی آن تائید شدهموردسنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفیو فرم افزار SPSS ۲۴ و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۳ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق نشان می دهد که ابعاد مبتنی بر مخاطبان محور، تمایز ، قابلیت ، استراتژی وعملکرد بر جایگاه یابی برند شخصی اتاثیرمثبت و معنی دار دارد. نتیجه گیری: نتایج این مطالعه اثر قابل توجه ای بر تاثیرابعاد مبتنی بر مخاطبان محور ، تمایز ، قابلیت ، استراتژی و عملکرد بر جایگاه یابی برند شخصی دارد.
کلیدواژه ها:
ابعاد مبتنی بر توانایی ، ابعاد مبتنی تمایز ، ابعاد مبتنی مخاطب ، ابعاد مبتنی عملکرد برندسازی شخصی ، ابعاد مبتنی بر استراتژی
نویسندگان
شاهرخ فاتحی
دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
عبدالحمید حاجی پورشوشتری
دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
محمد مهبودی
موسسه آموزش عالی مولانا