بررسی نقش نوآوری سبز بین جهت گیری بازار سبز و عملکرد تجاری (مورد مطالعه:سازمان تامین اجتماعی تهران)

با افزایش نگرانی های زیست محیطی از طرف مصرف کنندگان، دولت ها و جوامع مختلف در سراسر جهان،شرکت های تولیدی درصدد توسعه برنامه های دوستدار محیط زیست مانند توسعه محصول سبز، برند سبز،فناوری و نوآوری سبز برآمده ان د. تمرکز این تحقیق بررسی تاثیر نقش نوآوری سبز بین جهت گیری بازار سبزو عملکرد کسب و کار می باشد. برای این منظور، هدف تحقیق این است که تاثیر جهت گیری بازار سبز برعملکرد کسب و کار، تاثیر جهت گیری بازار سبز بر نوآوری سبز و تاثیر نوآوری سبز بر عملکرد کسب و کاربه چه صورت است. در تحقیق کمی، برای آزمون فرضیه ها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده می شود .داده ها با استفاده از پرسشنامه های آنلاین و آفلاین از کارکنان/مدیران سازمان تامین اجتماعی تهران جمعآوری شد. در مجموع ۱۶۹ پاسخ دهنده در این مطالعه شرکت کردند. نتایج نشان داد که نوآوری سبز بر جهتگیری بازار سبز و عملکرد تجاری رابطه مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

نوآوری سبز ، جهت گیری بازار سبز ، عملکرد تجاری