بررسی عوامل موثر بر برند سازی برای محصولات غذایی بسته بندی شده سبز

برند سازی مجموعه ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می کند.برند سازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی برند، انتخاب نام مدور برای برند، ایجاد طبقه بندی جدید، انتخاب رنگ وطراحی لوگو برای آن. برند سازی فرایند معنا بخشیدن به یک نام است. روش تحقیق: روش تحقیق از نوع توصیفی- تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه و با تعیین پایایی به وسیله آلفای کرونباخ و معین شدن مقادیر بالای ۰.۷ برای هریک از مولفه ها به دست آمد. جامعه آماری: جامعهآماری این پژوهش شامل مشتریان شرکت شادلی در غرب شهر تهران و در منطقه ۵ شهر تهران می باشند که تعداد آن هداف در نمونه سنجیده شده۱۲۰ نفر می باشد که به یورت نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس استانداردهای فرمول کوکران تعداد ۸۰ نفر به عنوان حجم نمونه انتخابشدند. یافته ها:براساس نتایج حایل از تحقیق به وسیله نرم افزار spss کلیه زیر مولفه های برند سازی که شامل ۶ زیر مولفه است بر برند سازیتاثیر گذاشته. (p<۰.۰۵).و همچنین برند سازی بر وفاداری در مصرف کنندگان محصولات شرکت شادلی در شهر تهران تهران تاثر معناداردارد. (p<۰.۰۵).

کلیدواژه ها:

برند ، وفاداری ، شرکت شادلی ، اغتماد مشتریان