تاثیر منابع رسانه های اجتماعی و عملکرد صادرات با نقش میانجی اعتماد و تعهد

منابع رسانه های اجتماعی و عملکرد صادرات: نقش اعتماد و تعهد هدف این مطالعه به دنبال بررسی تاثیر منابع رسانه های اجتماعی بر عملکرد صادرات وتعهدنقش و بازی اعتماد در این رابطه با استفاده از یک مدل یکپارچه می باشد.طراحی / روش / رویکرد- از یک طرح بررسی کمی برای این مطالعه استفاده شده است. داده های تجربی این مقاله از ۲۱۰ شرکت صادر کننده در غنا با استفادهاز روش نمونه گیری هدفمند تهیه شده است. پیوندهای فرضیه ای با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها نتیجه این مطالعه نشان می دهد که منابع رسانه های اجتماعی و قابلیت های بازاریابی مستقیما از طریق تعهد و اعتماد بر عملکرد صادرات تاثیر می -گذارند. اصالت / ارزش از نظر دانش نویسندگان ، این مطالعه از اولین مطالعات است تلاش برای استفاده از یک مدل یکپارچه (یدگاه مبتنی بر منابع و نظریه اعتماد- تعهد) برای درک و توضیح یک پدیده بازاریابی بین المللی است. با تمرکز بر کشور غنا ، این مطالعه بینش جدیدی در مورد مسیر شرکت های صادر کننده در بازارهای در حال ظهور ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بین المللی ، رسانه های اجتماعی ، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد صادرات ، تعهد ، اعتماد و دیدگاه منابع نوع مقاله مقاله پژوهشی