بررسی تاثیر عقاید کارکردی و ذهنی بر حساسیت برند سازمان در شرکت های b۲b شهر کرمانشاه (شرکت با شرکت) (مورد مطالعه: شرکت های دارای نماد اعتماد الکترونیک enamad.ir شهر کرمانشاه)

امروزه، مدیران بسیاری از شرکتها بر ارزش داراییهای نامشهود تاکید داشته و توجه این مدیران به این نوع از داراییها در حال افزایش است. به دلیل تاثیرات اقتصادی قابل توجه، برند به عنوان مهمترین دارایی نامشهود در شرکتهای تجاری مطرح است. برندها قادر هستند تاثیرات قابل توجهی بر مشتریان، کارکنان و سرمایه گذاران اعمال نمایند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر عقاید کارکردی و ذهنی بر حساسیت برند سازمان در شرکت های b۲b شهر کرمانشاه (شرکت با شرکت) میباشد. تعداد فرضیات مورد آزمون در این پژوهش ۴ فرضیه می باشد . روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی - پیمایشی و از نظر نوع هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های دارای نماد اعتماد الکترونیک enamad.ir شهر کرمانشاه میباشند. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده میباشد که تعداد ۲۷۱ نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران برای جمعآوری داده ها انتخاب شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش کلیه فرضیات مورد پذیرش قرار گرفتند. پیشنهاد می شود شرکت ها مورد بررسی برای افزایش و توسعه حساسیت به برند خود از شبکه های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

عقاید کارکردی ، عقاید ذهنی ، ترجیح برند ، حساسیت سازمانی برند.