بررسی تاثیر معنویت بر تبلیغات سبز با نقش واسطه ای خرید سبز

امروزه به دلیل افزایش مصرف گرایی و خرید مازاد بر نیاز مصرف کنندگان مشکلات زیست محیطی متعددی نظیر آلودگی منابع طبیعی رخ داده است. برای بهبود وضعیت محیط زیست، مصرف کنندگان در صدد تغییر رفتار خرید خود برآمدند. لذا این پژوهش با هدف بررسی تاثیر معنویت بر تبلیغات سبز با نقش واسطهای خرید سبز انجام گرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر روش و ماهیت انجام تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر زمانی، تحقیق مقطعی میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان محصولات آجیل پفی برند پاورپف در شهر مشهد به تعداد نامعلوم میباشد و روش نمونه گیری این تحقیق غیر تصادفی در دسترس بود که با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه آماری مورد مطالعه قرار گرفتند. روش گردآوری داده ها در این پژوهش به دوصورت کتابخانه ای و روش میدانی بود. مهمترین ابزار تحقیق پرسشنامه میباشد. برای تجزیه و تحلیل داده های توصیفی از نرم افزار SPSS و برای تجزیه و تحلیل استنباطی از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که، ارزشهای معنوی بر تبلیغات سبز اثر مثبت دارد. تبلیغات سبز رفتار خرید سبز مشتریان اثر مثبت دارد. همچنین، خرید سبز در تاثیر اثر غیرمستقیم معنویت بر تبلیغات سبز نقش واسطه ای دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات سبز ، خرید سبز ، معنویت.