عوامل موفقیت برند در شرکت های کارآفرینانه

اهمیت برند به عنوان یک دارایی نامشهود برای حفظ و ارتقا شرکت بر هیچ کس پوشیده نیست، این دارایی نامشهود برای شرکت های کارآفرینانه بسیار اهمیت دارد؛ لذا این مقاله با هدف تبیین عوامل موفقیت برند در شرکت های کارآفرینانه، به نگارش در آمده است. روش تحقیق از نوع کیفی و به صورت مرور سیستماتیک ادبیات موجود درزمینه موفقیت برند و کارآفرینی می باشد. جامعه پژوهش شامل مقالات مروری و پژوهشی که از پایگاه های معتبر علمی لاتین و داخلی بدست آمده اند، و نمونه پژوهش شامل مقالات انتخابی بر اساس ملاک های ورودی بودند. کد های استخراجی در دسته های مقولات فرعی و مقولات اصلی جمع آوری و تفسیر شدند و در انتها به عوامل موفقیت برند، شامل: ویژگی های شرکت، ویژگی های بنیان گذاران، تبلیغات و بازاریابی و روابط عمومی، ساختار های رفتار سازمانی، نوآوری، استراتژی های شرکت و اصالت برند، وعده برند، تداعی برند، هویت برند، دارایی برند، تحلیل و ارزیابی برند؛ ابعاد ارزش ویژه برند و... رسیدیم

کلیدواژه ها:

برند ، موفقیت برند ، شرکت های کارآفرینانه ، کارآفرینی