بررسی اهمیت نقش ارتباطی تلفن همراه در تبلیغات پیامکی بانک های استان کهگیلویه و بویراحمد

با توجه به اینکه تلفن همراه به عنوان یک ابزار ارتباطی میان فردی نقش مهمی را ایفا می کند و در راستای رشد روز افزون استفاده از تلفن همراه در کشورمان و اهمیت نقش ارتباطی آن در تبلیغات، پژوهش حاضر به دنبال این است تا با بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش و سپس پذیرش پیامکهای تبلیغاتی توسط مشتریان بانک ها از دید هنجارهای اجتماعی، به بررسی موضوع بپردازد و بانک ها را در جهت تاثیرگذاری و مقبولیت و اثربخشی پیامکهای تبلیغاتی خود کمک نماید تا افراد بیشتری بعد از دریافت پیامکهای تبلیغاتی به بانک ها رجوع کرده و بانک سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهد.پژوهش حاضر از نظر ماهیت از نوع همبستگی، از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر شیوه اجرا پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات علاوه بر استفاده از منابع کتابخانه ای به دلیل استفاده از پرسشنامه به صورت میدانی است و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۴ به دست آمده است. جامعه آماری در این پژوهش را کارشناسان ارتباطی، بانکی و همچنین مشتریان بانک ها در استان کهگیلویه و بویراحمد تشکیل داده اند و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون مقایسه میانگین ها- آزمون تی تک نمونهای و آزمون رگرسیون با استفاده از نرم افزار spss استفاده شده است.