استراتژی های بازاریابی در اتخاذ تصمیم گیری به برونسپاری یا درونسپاری تولیدکنندگان و تامین کنندگان شرکت تولیدی فولاد فرا طرح
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
- کد COI اختصاصی: MTAEB12_040
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه ازاد اسلامی، واحد تهران مرکز
گروه مدیریت ،واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی ،اشکذر، ایران
چکیده
بسیاری از تامین کنندگان در بازاریابی صنعتی شروع به سرمایه گذاری در برندهای خود کردند ، با این ایده که استراتژی های برندسازی می توانند به آنها در ثبات یا رشد سود در بازارهای رقابتی کمک کنند. برندسازی تامین کنندگان می تواند در ترغیب تولید کننده تجهیزات اصل که به نوبه خود مشتریان تامین کنندگان هستند، موثر باشد دو نوع استراتژی پرکاربرد در زنجیره تامین استراتژی فشار و کشش است. هدف از استراتژی ایجاد "کشش" مشتریان نهایی برای محصولات تامین کنندگان ، با ایجاد یک برند قوی تامین کنندگان است.این پژوهش به دنبال پاسخ به این مسئله است که آیا استراتژی های بازاریابی تامین کنندگان در اتخاذ تصمیم تولیدکنندگان به برونسپاری یا داخلی سازی تولیدکنندگان و تامین کنندگان تاثیر دارد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه کارشناسان شرکت تولیدی فولاد فرا طرح به صورت سرشماری می باشد. حجم نمونه ۱۲۰ نفر تعیین شده است. ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد می باشد. که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۰.۸۶۱ تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری pls۳ استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که استراتژی فشار و کشش تامین کننده بر اتخاذ تصمیم برونسپاری تولیدکننده تاثیر معنی دار و مثبتی دارد و همچنین وفاداری مشتریان به تولید کننده بر تصویر برند تامین کننده و تامین کننده تاثیرمثبت و معناداری دارد.و تصویر برند تامین کننده و تولید کننده نیز نقش تعدیلگر دارد .کلیدواژه ها
استراتژی های بازاریابی، برونسپاری، درونسپاری، تولید کننده، زنجیره تامین، بازارهای صنعتی، تامین کنندهمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.