بررسی تاثیر تعاملات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید و تعامل رفتاری مشتریان با تاکید بر عوامل منبع و محتوا

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تعاملات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید و تعامل رفتاری مشتریان با تاکید بر عوامل منبع و محتوا انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-تحلیلی با رویکردی کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کورش در شهر تبریز بودند که تعداد ۲۰۰ نفر با استفاده از فرمول مورکان-کرجسی با روش نمونه گیری تصادفی به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش جهت تحلیل یافته ها از نرم افزار spss و جهت بررسی فرضیه ها نیز از آزمون تحلیل رگرسیون گام به گام استفاده شد. نتایج حاکی از آن بود که تعاملات رسانه های اجتماعی با سطح اطمینان ۹۵ و p<۰.۰۵ تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید و تعامل رفتاری مشتریان دارد. براساس فرضیه اول پژوهش: «تعاملات رسانه های اجتماعی بر نتایج نشان داد که رابطه بین مولفه های تعاملات رسانه های اجتماعی با قصد خرید مشتریان معنادار بوده ست. یعنی هرچه نمره فرد در مولفه های تعاملات رسانه های اجتماعی بیشتر باشد قصد خرید وی نیز بیشتر خواهد بود. همچنین بر اساس فرضیه دوم تعاملات رسانه های اجتماعی بر تعامل رفتاری مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

تعاملات رسانه های اجتماعی ، قصد خرید ، تعامل رفتاری مشتریان ، منبع و محتوا