شناسایی و اولویت سنجی عوامل قیمت گذاری محصولات از دیدگاه استراتژیک (مطالعه موردی: شرکت ایران خودرو)

هدف از انجام تحقیق پیش رو؛ شناسایی و اولویت سنجی عوامل قیمت گذاری محصولات از دیدگاه استراتژیک در شرکت ایران خودرو می باشد. این تحقیق، از نظر دسته بندی بر حسب هدف یک تحقیق کاربردی، از نظر نحوه گردآوری داده ها پیمایشی و مقطعی و در میان انواع روش های تحقیق در زمره مطالعه موردی قرار گرفته است . جامعه آماری تحقیق متشکل از ۱۲ نفر از خبرگان شرکت ایران خودرو می باشند. پس از غربال زیرمعیارهای اولیه با استفاده از تکنیک دلفی، با استفاده از رویکرد AHP مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. بر اساس نتایج حاصل از AHP، زیرمعیار تعداد رقبا با وزن نرمال ۰,۰۹۳۰ در اولویت نخست، زیرمعیار ساختار هزینه با وزن نرمال ۰,۰۸۶۰ در اولویت دوم و زیرمعیار قابلیت محصول جدید با وزن نرمال ۰,۰۸۵۸ در اولویت سوم میان زیرمعیارها قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، قیمت گذاری ، تصمیم گیری چندمعیاره.