بررسی عوامل موثر بر عادت استفاده جوانان از اینستاگرام با در نظر گرفتن نقش نگرش، قصد استفاده مستمر، هوش هیجانی و خودتنظیمی کاربران

هدف این تحقیق بررسی قصد استفاده مستمر کاربران جوان از اینستاگرام با درنظر گرفتن نقش نگرش و عادات کاربران ) موردمطالعه دانشجویان کارشناسی ارشد( است. روش تحقیق توصیفی، پیمایشی است. جامعه آماری ۴۱۳ است که از شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده می کنند. روش تجزیه تحلیل داده ها دردو بخش آمارتوصیفی واستنباطی بررسی شده و آزمون فرضیه ها با مدل سازی معادالت ساختاری))SEM و روش حداقل مربعات جزئی باکمک نرم افزارSmartPLS ۳ استفاده شده است. نتایج نشان داد که نگرش مطلوب کاربران جوان نسبت به اینستاگرام بر قصد استفاده مستمر آنها، تاثیر مستقیم دارد. همچنین قصد استفاده مستمر کاربران جوان از اینستاگرام بر خودافشاسازی آن ها، تاثیر مستقیم دارد. عالوه بر این قصد استفاده مستمر کاربران جوان از اینستاگرام بر جستجوی اطلاعات اجتماعی آن ها در اینستاگرام، تاثیر مستقیم دارد. همچنین هوش هیجانی کاربران جوان بر عادت استفاده کاربران از اینستاگرام، تاثیر مستقیم دارد. همچنین خودتنظیمی کاربران جوان بر عادت استفاده آنها از اینستاگرام، تاثیر مستقیم دارد. عالوه بر این عادت استفاده کاربران جوان، بر جستجوی اطلاعات اجتماعی توسط آنها، تاثیر مستقیم دارد. در نهایت اینکه عادت استفاده کاربران جوان، بر خودافشاسازی آنها در اینستاگرام تاثیر مستقیم دارد . نتایج بدست آمده از این تحقیق می تواند برای کسب و کارها و شرکت هایی که در شبکه اجتماعی اینستاگرام صفحه کاری دارند بسیار مفید باشد تا با درک بهتر از هوش هیجانی و خود تنظیمی کاربران، بتوانند از طریق تاثیرگذاری مثبت بر نگرش کارکنان، باعث شوند کاربران بطور مستمر از صفحات آن ها بازدید کنند و دنبال کردن صفحه اینستاگرام آن ها به عادت کاربران تبدیل شود.

کلیدواژه ها:

نگرش ، جستجو اطلاعات اجتماعی ، خودافشاسازی ، هوش هیجانی ، خود تنظیمی ، عادت استفاده.