بررسی اثربخشی همکاری حوزه های بازاریابی و فروش در تحقیق و توسعه برای توسعه محصول جدید با میانجیگری مزیت محصول جدید(مورد مطالعه: شرکتهای تولیدی بخش دارویی شهرک صنعتی بهارستان کرج)

توسعه محصول فرآیندی است که در آن محصول یا خدمتی جدید به بازار عرضه میشود. هدف این تحقیق، بررسی اثربخشی همکاری حوزه های بازاریابی و فروش در تحقیق و توسعه برای توسعه محصول جدید با میانجیگری مزیت محصول جدید بوده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، ماهیت تحقیق کمی و روش توصیفی - پیمایشی، مورد مطالعه سطوح مدیریت و کارشناسی شرکتهای تولیدی بخش دارویی (سلامت) شهرک صنعتی بهارستان کرج، حجم نمونه ۲۴۵ نفر از بین جامعه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد (هامبورگ، آلانی، رجب و ویسکه ، (۲۰۱۸ که شامل ۱۸ سوال برای سنجش متغیرهای تحقیق بوده-است. روایی محتوای پرسشنامه توسط ۵ نفر از اساتید مدیریت و روایی سازه توسط نرم افزار اسمارت PLS و برای بررسی پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده که برای کل پرسشنامه ۰/۹۳ گزارش و مورد تایید قرار گرفت و به منظور آزمون فرضیات از مدلسازی معادله ساختاری استفاده شدهاست. فرضیات ادعایی اصلی تحقیق مبنی بر تاثیر مثبت همکاری حوزه فروش در تحقیق و توسعه و همکاری حوزه بازاریابی در تحقیق و توسعه از طریق مزیت محصول جدید بر توسعه محصول جدید به طور قوی تایید شدهاست. نتایج نشان میدهد که مزیت محصول جدید دارای رابطه مثبت با توسعه محصول جدید است و این نکته را بیان میکند که امروزه عمر بازار محصولات در حال کاهش است و پیشبینی میشود که نرخ توسعه محصولات در هر پنج سال دو برابر شود. بنابراین، پیشنهاد بهشرکتهای مورد مطالعه تمرکز بر عاملی کلیدی مزیت رقابتی محصول به منظور حفظ و بهبود جایگاه محصول است.

کلیدواژه ها:

تحقیق و توسعه ، حوزه بازاریابی و فروش ، توسعه محصول جدید ، مزیت محصول جدید