تبلیغات مبتنی بر افراد مشهور، مفاهیم و کاربردها

امروزه تبلیغات و اطالع رسانی به بخش جداناپذیری در واحد های اقتصادی تبدیل شده است .در این راستا تبلیغات با استفاده از افراد مشهور ، یکی از جذاب ترین و پر کاربرد ترین روش ها به منظور معرفی یا تقویت برند شرکت ها ، محسوب می شود . که استفاده از شخصیت های مشهور برای تایید کردن محصولات و خدمات در تلوزیون ، رادیو ، بیلبورد ها و کمپین ها تبلیغاتی مجله ها رو به افزایش است . در دنیای امروز استفاده از این اشخاص در تبلیغات بخشی از هزینه های سازمان هارا برای پیش برد فروش محصولات آن ها به خود اختصاص داده است . تایید محصولات و خدمات توسط افراد مشهور که برای جامعه شناخته شده اند یکی از روش های اثر بخشی است که شرکت ها برای بهتر شناخته شدن و بهتر به خاطر اوردن برند های محصولات خود از گذشته تا کنون مورد استفاده قرارداده اند .هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش میانجی جذابیت افراد مشهور در تبلیغات با توجه به عوامل اثر گذار بر جذابیت فرد مشهور از قبیل میزان آشنایی بیننده با فرد مشهور ، مشابهت فرد مشهور و بیننده و دوست داشتنی بودن فرد مشهور است .هفت بعد اثر بخشی تاییدکنندگان مشهور از جمله ) تخصص، جذابیت ، محبوبیت ، آشنایی، تناسب) تجانس( مشابهت و صداقت ) اعتماد ( میباشد.نتایج نشان داده است که ابعاد و ویژگی های تایید کنندگان مشهور از قبیل جذابیت ظاهری قابل اعتماد بودن و تخصص بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ و نیز بر تصویر نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارند. ولی تاثیر مثبت و معنادار ویژگی تناسب بین فرد مشهور و محصول تبلیغ شده بر نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغ تایید نمیشود.