بررسی تاثیر شناخت قابلیتهای بازاریابی بر عملکردهای سازمانی وتوسعه کسب وکارهای کوچک ومتوسط
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 207
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMAER01_063
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1401
چکیده مقاله:
هدف اصلی از پزوهش حاضر بررسی تاثیر شناخت تاثیر قابلیتهای بازاریابی بر عملکردهای سازمانی وتوسعه کسب وکارهای کوچک ومتوسط می باشد وجهه مشترک شرکتهای کنونی این است که به مشتری توجه زیادی می نمایند وخود را متعهد می دانند.در بازاریابی نوین کوشش می شود که ار طریق تعهدبه افزایش ارزش مورد نظرمشتری،مشتریان جدید جذب شوندونیز شرکتها می کوشند از طریق تامین رضایت مشتریان قدیمی آنها را حفظ نمایند،برای موفقیت هرسازمانی،چه کوچک وچه بزرگ ،بومی یا جهانی بازاریابی سالم نقش حیاتی ایفا می کند روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی طبقه ای میباشد که تعداد ۱۸۰ نفر به عنوان نمونه برای جمع آوری داده ها انتخاب شده اند برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نسخه ۲۲ استفاده شده است. AMOS نرم افزار معادلات ساختاری با توجه به نتایج پژوهش هر ۴ متغییر بازاریابی داخلی، قابلیت های بازاریابی ، عملکرد مشتری، عملکرد سازمانی تایید شدو با سطح معناداری کمتر از % ۵ مورد تایید قرار گرفته اند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
یوسف محمدی فر
استاد یار مدیریت کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی, دانشگاه رازی، ایران
محمدجواد جمشیدی
استاد یار مدیریت کارآفرینی، دانشکده علوم اجتماعی, دانشگاه رازی، ایران
مهناز زارعی
دانشجو کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد کرمانشاه،ایران