تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش مشتری در دوران پاندمی کرونا در بنگاه های کوچک و متوسط
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 232
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL08_099
تاریخ نمایه سازی: 29 خرداد 1401
چکیده مقاله:
چکیده:هدف پژوهش حاضر بررسی بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش مشتری در دوران پاندمی کرونا در بنگاه های کوچک و متوسط است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و مسئولان ۵۰ شرکت کوچک و متوسط در حوزه لوازم خانگی بود که با روش نمونه گیری بر اساس فرمول کوکران،۱۱۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه بود که روایی آن توسط خبرگان علمی و پایایی آن با روش پایایی ترکیبی و آلفای کرونباخ تایید شد. تجزیه و تحلیل اطلاعات با روش همبستگی و رگرسیون چند متغیره با نرم افزار spss انجام گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که بین شناخت فرصت ها با انگیزه های کارآفرینی و تصمیم گیری بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه ضریب همبستگی ۸/۰ با P-value برابر ۰۰۰/۰ وجود دارد. بین گسترش فرصت ها با انگیزه های کارآفرینی و تصمیم گیری بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه فردی ضریب همبستگی ۹۰۷/۰ با P-value برابر ۰۰۰/۰ برقرار است. بین بهره برداری از فرصت ها با انگیزه های کارآفرینی و تصمیم گیری بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه ضریب همبستگی با ۸۱۲/۰و P-value برابر ۰۰۰/۰ وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سهیلا غلامی حسن آبادی
رشته مهندسی صنایع گرایش مدیریت مهندسی- مقطع کارشناسی ارشد- دانشگاه غیرانتفاعی علم و هنر یزد
علی صدری اصفهانی
عضو هییت علمی دانشگاه علم و هنر یزد