شناسایی و طبقه بندی عوامل موثر بر انتخاب نشان سیاسی با تاکید بر انتخابات ریاست جمهوری ۱۳۹۲

پژوهش­ حاضر با رویکردی توصیفی/ پیمایشی و با هدفی کاربردی به بررسی عواملی که می تواند بر انتخاب نشان های سیاسی از جانب رای­دهندگان موثر باشد، پرداخته است. ۵۶۰ پرسشنامه در میان کسانی که تصمیم داشته­ اند در انتخابات ریاست ­جمهوری ۱۳۹۲ شرکت کنند در سه شهر تهران، شیراز و رشت توزیع گردید. در سنجش روایی پرسشنامه از روش روایی ظاهری/ محتوایی و برای تعیین پایایی آن از روش آلفای کرونباخ (۷۹%) استفاده شد. یافته­ها نشان داد که مهم­ترین عوامل موثر در انتخاب برند سیاسی رییس­جمهور، شامل ویژگی هایی همچون قانون­مداری، مشورت­پذیری، نقدپذیری، سخنرانی در میان اقشار مختلف جامعه و برگزاری جلسه رودررو با مردم می گردد. همچنین نتایج نشان داد که از نظر بزرگ­ترین خوشه رای ­دهندگان عواملی مانند درک نیاز مردم، تخصص کاری و قدرت بیان و توانایی در سخنرانی دارای بیشترین اهمیت و ویژگی هایی همچون ظاهر نامزد (پوشش، چهره و فیزیک بدنی)، حزب یا گروهی که نامزد به آن تعلق دارد و دارا بودن شعار یا نماد متمایز از سایر نامزدها کم­ترین اهمیت را در انتخاب رییس ­جمهور داشته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، نشان شخصی ، نشان سیاسی ، انتخابات ریاست جمهوری