شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر چابک سازی سازمان ها در بازاریابی بین الملل با رویکرد تحلیل سلسله مراتبی فازی گروهی

هدف این پژوهش، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر چابک سازی سازمان ها در بازاریابی بین الملل با رویکرد تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP)گروهی است. این پژوهش از نظر هدف توسعه ای، ماهیت آن اکتشافی، از نظر نوع داده پژوهش کمی و افق زمانی آن مقطعی است. جامعه ی آماری پژوهش،۱۲ نفر از استادان و دانشجویان کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه خلیج فارس بوشهر می باشند که از طریق روش نمونه گیری هدفمند قضاوتی، انتخاب شدند.ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه مقایسات زوجی است. تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش با نرم افزار اکسل صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که عاملچابکی بازاریابی با وزن ۴۶ / ۰، اولویت اول، پس از آن، عوامل اصلی چابکی استراتژیک با وزن ۲۶ / ۰ ، اقدامات چابک با وزن ۱۵ / ۰ ، یادگیری چابک با وزن ۰/۰۸ و منطق چابک با وزن ۰۴ / ۰ در اولویت های بعدی جهت چابک سازی سازمانها در بازاریابی بین الملل قرار داشتند.

کلیدواژه ها:

چابک سازی سازمان ، بازاریابی بین الملل ، چابکی بازاریابی ، منطق چابک