بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی مصرف کنندگان محصولات سبز

مصرف کنندگان در قبال مسائل زیست محیطی مسئول هستند و با خرید محصولات سبز در این فرآیند، مشارکت کنندگان اگر چهدلائل مشارکت در فعالیت های سبز و نوع تعهد آنان به محیط زیست متفاوت است، اما نقش مصرف کنندگان محصولات سبز درنگهداری از محیط زیست بسیار حیاتی است. یکی از نقاط مثبت و بااهمیتی که در مسائل زیست محیطی بحث زیادی را در رسانه هابه خود اختصاص داده، محصولات سبز است. به نظر می رسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیستآگاه تر و علاقمند تر شده اند. بررسی تمایل مصرف کنندگان که مهمترین حلقه یک سیستم اقتصادی هستند، ضروری به نظر میرسد. شناخت تمایل مصرف کنندگان از آن جهت اهمیت دارد که در تنظیم ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری و همچنین افزایش کاراییفرآیند تولید تا مصرف می تواند راهگشا باشد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد شناختی، عاطفی و رفتاری بر تمایل مصرفکننده با استفاده از نقش میانجی آمیخته بازاریابی مصرف کنندگان محصولات سبز می باشد.

کلیدواژه ها:

بعد شناختی ، بعد عاطفی ، بعد رفتاری ، تمایل مصرف کننده ، آمیخته بازاریابی