حسابداری ذهنی و کاربردهای آن

تصمیمات مالی از مهمترین تصمیمات افراد در زندگی روزمره می باشد.در تئوری های اقتصادی افراد در رویارویی با رویدادهای اقتصادیمختلف به صورت منطقی عمل میکنند و کلیه اطلاعات موجود، در فرایند ارزیابی آنها منظور می شود. مشاهده رفتار تصمیم گیری افراد درتحقیقات مختلف، موجب تردید در این تئوری ها شده و نشان داده است که در اغلب موارد، افراد در تصمیم گیری به صورت منطقی رفتارنمی نمایند. مثال یک سرمایه گذار ممکن است تصمیمی بگیرد که از نظر اقتصادی قابل توجیه نباشد. از تئوری هایی که به منظور توجیهرفتار غیرمنطقی افراد در تصمیم گیری مطرح گردیده است، تئوری حسابداری ذهنی است .حسابداری ذهنی در حوزه مالی رفتاری مطرحشده است و شناخت بیشتر روانشناسی انتخاب است.درحسابداری ذهنی افراد در تصمیمات مالی خود برای هر تصمیم حسابی جداگانه درذهن باز می کنند وآن را به تنهایی بررسی می کنند.در این مقاله ابتدا حسابداری ذهنی و نقش های آن و سپس کاربرد آن مورد بررسی قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

حسابداری ذهنی ، تئوری چشم انداز ، تئوری مطلوبیت ، تصمیم گیری ، بازار سرمایه