مروری بر بازاریابی بین المللی محصولات لوکس

صنعت محصولات لوکس، یک صنعت بسیار گسترده و همواره رو به رشد است و تقاضا برای کالاهای لوکس به دلیل تغییرات اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی مختلف در سراسر جهان، شاهد افزایش قابل توجهی بوده است. با توجه به افزایش روز افزون تقاضا برای کالا های لوکس در دنیا و رقابت شرکت های بزرگ محصولات لوکس در جهان برای در دست گرفتن بازار های کشورهای مختلف، طی تحقیقاتی انتظار می رود بازار جهانی کالاهای لوکس از ۳۰۹.۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ به ۳۸۲.۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ ( www.Statista.com ) برسد و بازار بسیار مهمی در سراسر دنیا محسوب می شود. در این مقاله سعی شده است که به اهمیت بازاریابی بین الملل در مبحث کالاهای لوکس پرداخته و تحقیقاتی که در طی چندسال اخیر به اهمیت این موضوع پرداخته اند جمع آوری شده تا با توجه به پژوهش های گوناگون بررسی شود که مفهوم محصولات لوکس از جانب مصرف کنندگان چیست و امروزه چه کسانی عمده مشتریان محصولات لوکس به حساب می آیند ؟ چه کشورهایی در این بازار بیشترین سهم را دارند و نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی بین المللی محصولات لوکس چیست و چه تاثیری دارند؟ و همچنین بررسی می شود که در طی شیوع ویروس Covid-۱۹ برندهای مشهور لوکس چه تدابیری را اندیشیده اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بین الملل ، محصولات لوکس ، بازاریابی بین المللی لوکس