مروری بر بازارگرایی: گذشته، حال و آینده

در این مقاله، تحلیل و بررسی مفهوم بازار گرایی مورد بحث قرار گرفته است. این بررسی به محققان جدید و پژوهشگران فعال کمک می کند تا دید وسیعتری از بازار گرایی به دست آورند و در تحقیقات خود ارائه دهند. بازار گرایی و مزایا و معایب آن ارائه شده است. این پژوهش در زمره پژوهش های مروری قرار گرفته و با بررسی و تحلیل پژوهش های پیشین به توسعه مفهوم بازار گرایی پرداخته شده است. ابتدا با استفاده از کلیدواژه های اختصاصی در موتورهای جستجو شامل Sciencedirect emerald insight ، Scholar Google ،SID.و بانک های مقالات مدیریت بازاریابی، مقالات و گزارشهای مرتبط با کاربرد بازارگرایی در ایران و جهان به دو زبان انگلیسی و فارسی استخراج گردید. سپس، داده ها بر حسب اهداف مطالعه مورد تحلیل کیفی قرار گرفت و نتایج به صورت گسترش و توسعه اطلاعات بر مفهوم بازار گرایی ارائه گردید

کلیدواژه ها:

بازار گرایی ، تاریخچه بازار گرایی ، تاثیرات بازارگرایی در سازمان ها