بررسی کهن الگو های برند، مفاهیم و نظریه ها

فروش و سودآوری بلندمدت و پایدار می تواند بقای سازمان را تضمین کند. سودآوری بلندمدت نیازمند برقراری ارتباطی بلندمدت و مستحکم با مصرف کنندگان است.بازاریابی مبتنی بر کهن الگوها به عنوان یک گزینه جدید برای شرکت هایی است که می خواهند از نظریه های سنتی خلاص شوند و به طور کامل معنی برند های خود را درک کنند((Kamlot and Calmon ۲۰۱۷ برای برقراری این ارتباط باید شرایطی را فراهم آید که مصرف کننده نسبت به برند احساس پیدا کند، آن را جزیی از زندگی اش بداند و در نتیجه به آن وفادار باشد. مزایای نمادین و احساسی برند که یکی از کارکردهای اساسی شخصیت برند است، میتواند این احساس و رابطه را ایجاد می کند. حال چنانچه شخصیت برند را بر پایه کهن الگوها بنا کنیم، مصرف کنندگان در ناخودآگاهشان با برند ارتباط برقرار می­کنند که این ارتباط بسیار با ارزش­تر از ارتباطی سطحی و ظاهری است. در واقع می توان هویت بخشیدن به برند تجاری بیان کرد.

کلیدواژه ها:

کهن الگو ، برند ، ذهن