عوامل موثر بر وفاداری به برند در محصولات صنایع غذایی رضوی

هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر وفاداری برند در محصولات صنایع غذایی رضوی میباشد. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی میباشد و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی -پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات مربوط از روش کتابخانه ای - میدانی و به صورت پرسشنامه استفاده شده است. با توجه به هدف پژوهش و موضوع پژوهش جامعه آماری، این پژوهش شامل مصرف کنندگان محصولات صنایع غذایی رضوی میباشد. با توجه به نامحدود بودن تعداد مصرف کنندگان از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده و ۳۸۴ پرسشنامه به صورت تصادفی ساده بین آنها توزیع گردید. برای تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی صوری و سازه استفاده گردیده است و همچنین برای تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده و ضرایب نشان داد که ابزار جمع آوری اطلاعات از پایایی لازم برخوردار میباشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده و برای تجزیه و تحلیل از نرم افزار Smartpls استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان داد فرضیه تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری به برند با ضریب مسیر ۰/۴۷۵ و آمار t ۳۶/۱۱ فرضیه تاثیر بسته بندی بر وفاداری به برند با ضریب مسیر ۰/۳۴۸ و آمار t۳۹/۸، فرضیه تاثیر قیمت بر وفاداری به برند با ضریب مسیر ۰/۱۸۰ و آمار t ۳۶/۳ تایید گردید.

کلیدواژه ها:

وفاداری برند ، بسته بندی ، ارزش ویژه برند ، صنایع غذایی