شناسایی عوامل اجتماعی موثر بر تماشاگران در انتخاب گونه ی فیلم در رسانه ی سینما، در سینماهای شهر مشهد

هدف: رقابت شدیدی که برای جذب مخاطب در بین رسانه ها پدیدار شده است، استفاده از روشهای تامین رضایت و اقناع مخاطبان و توجه به نیازها و نگرشهای آنان را ضروری نموده است. از طرفی، به نظر میرسد که سینما در زمینه مخاطب شناسی و شناسایی عوامل موثر بر جذب مخاطبان در گونه های مختلف فیلم چنان که باید موثر عمل نکرده است.. با توجه به اهمیتی که بیان شد، تحقیق حاضر با هدف شناسایی عوامل اجتماعی موثر بر تماشاگران در انتخاب گونه ی فیلم در رسانه ی سینما، در شهر مشهد انجام گرفته است.روش پژوهش: روش پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی و از مصادیق تحقیقهای کاربردی میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه تماشاگران سینما در مشهد است. روش نمونهگیری طبقه ای تصادفی ساده بوده و به دلیل گستردگی جامعه آماری، انتخاب حجم نمونه با توجه به استانداردها و ضوابط تعیین حجم نمونه ۳۸۴ نفر مشخص شده است. جمع آوری داده ها در این پژوهش، بر اساس پرسشنامهی محقق بوده که روایی آن مورد تایید شده و مقدار آلفا برای تمام سازه ها جهت سنجش پایایی پرسشنامه، دارای مقداری بالاتر از ۰/۸ است. برای تجزیه و تحلیل و انجام محاسبات آمار استنباطی نیز از نرم افزار SPSS استفاده شده است.نتایج پژوهش: نتایج تحلیل داده ها نشان میدهد که گروه های مرجع، طبقه اجتماعی، هنجارهای ذهنی مصرف، اقبال عمومی، رضایتمندی اجتماعی به صورت مستقیم بر انتخاب گونه فیلم در مشهد تاثیرگذار بوده است.نتیجه گیری: جهت افزایش جذب تماشگران و عوامل موثر بر تصمیمگیری آنان در انتخاب گونه فیلم بایستی به عوامل موثر شناسایی شده و ضریب تاثیر آنان در خصوص تماشاگران سینماهای مشهد توجه نمود. بدیهی است در تبلیغات اجتماعی و فرهنگی بایستی به دو عامل طبقه اجتماعی و گروه های مرجع نگاه ویژه نمود و با انجام نظرسنجیهایی علمی و دقیق از تماشاگرانی که فیلمها را مشاهده میکنند، میزان رضایتمندی آنان را مورد بررسی قرار داد تا از برخی هزینه های اضافی در خصوص اکران فیلمها جلوگیری نمود.

کلیدواژه ها:

رسانه ، سینما ، تماشاگران ، گونه فیلم ، عوامل اجتماعی.