بررسی ارتقا برند و کسب و کارهای الکترونیکی با در نظر گرفتن بازاریابی دیجیتالی

پیشرفت اینترنت، موجب تحول در زندگی بشر شده است که بازاریابی نیز از آن مستثنی نبوده است. بازاریابی دیجیتال یک عامل ایجاد کننده مزیت رقابتی است چراکه به مشتریان اطلاعات لازم برای تصمیم به خرید را می دهد و به فروشندگان هر آنچه که لازم است راجع به مشتری و علایق و ترجیحاتش بدانند. این مقاله به بررسی ارتقا برند وکسب وکارهای الکترونیکی با درنظرگرفتن بازاریابی دیجیتالی از طریق مرور ادبیات و نیز تحقیق میدانی می پردازد. جامعه آماری پژوهش، شامل کلیه کاربران سایت های دیجی کالا و سایرسایت های وابسته در حوزه بازاریابی و فروش با حداقل مدرک کارشناسی بوده است که حجم نمونه برابر با۳۸۴ نفر محاسبه و پرسشنامه ها به صورت نمونه گیری در دسترس اتفاقی در بین جامعه آماری توزیع شده است. پژوهش پیش رو از حیث هدف، کاربردی و از منظر استراتژی اجرای پژوهش، توصیفی – پیمایشی می باشد. یافته ها نشان داد ضریب مسیر نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر ارتقا برند و کسب و کارهای الکترونیکی به مقدار ۰.۶۴۹ همچنین آماره t به مقدار ۲۳.۷۷۸ می توان گفت:نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر ارتقا برند و کسب و کار الکترونیکی تاثیر معناداری دارد. ضریب مسیر نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر توسعه کسب و کار الکترونیک که به مقدار ۰.۶۲۶ همچنین آماره t به مقدار ۱۳.۹۱۰ می توان گفت:نحوه استفاده از بازاریابی دیجیتال بر توسعه کسب و کار الکترونیک تاثیر معناداری دارد. تمام فرضیه های تحقیق تایید شدند. در انتها هم پیشنهادات و محدودیتهای تحقیق آمده است.

کلیدواژه ها:

تحول دیجیتال ، بازاریابی دیجیتال ، ارتقا برند ، کسب و کار الکترونیک.