بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی و جهتگیری زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی بازاریابی سبز مطالعه موردی شرکتهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی مبارکه

نکات زیست محیطی همواره برای انسان مهم بوده و انسان پیوسته در تلاش است تا ضمن بهره گیری حداکثری از آن، حداقل آسیب را وارد کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی و جهت گیری زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی بازاریابی سبز مطالعه موردی شرکتهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی مبارکه صورت پذیرفته است. جامعه آماری پژوهش مدیران عامل، اجرایی و بازاریابی به تعداد ۲۱۰ نفر از شرکتهای کوچک و متوسط شهرک صنعتی مبارکه میباشد که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه ۱۳۶ نفر مشخص گردید. با توزیع ۱۵۰ پرسشنامه تعداد ۱۲۰عدد از آنها بازگردانده و قابل استفاده بود. ابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه میباشد که روایی آن توسط اساتید و صاحب نظران و متخصصین امر و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۶ مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمعآوری شده از نرم افزار PLSو SPSS استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که مسئولیت اجتماعی بر بازاریابی سبز و گرایش زیست محیطی بر بازاریابی سبزو بازاریابی سبز بر عملکرد بازاریابی و گرایش زیست محیطی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی بازاریابی سبز تاثیر معناداری دارد. همچنین مشخص گردید که مسئولیت اجتماعی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی بازاریابی سبز تاثیر معناداری ندارد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، بازاریابی سبز ، عملکرد بازاریابی ، گرایش زیست محیطی