نقش مدیریت شهری در برندسازی مقاصد گردشگری

گردشگری گسترده ترین صنعت خدماتی در جهان است که با مزایای گوناگون اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، سیاسی، تاثیرات بین المللی و غیره همراه است. در نتیجه، بیشتر مناطق در سرتاسر جهان به دنبال استفاده از این مزایا، به ویژه دریافت سهم زیادی از درآمد و افزایش اشتغال ناشی از توسعه این صنعت خدماتی، در رقابت با یکدیگر هستند. به موازات رشد صنعت گردشگری، برندسازی مقاصد گردشگری نیز به طور فزاینده در حال تبدیل شدن به موضوعی رقابتی در سطح جهانی است. در این بین نقش مدیریت شهری در برندسازی مقاصد گردشگری از موضوعاتی است که نیازمند بررسی و تبیین می باشد چرا که یکی از اهداف مدیران و بازاریابان مدیریت استراتژیک برند، ایجاد برندی است که برای دهه ها باقی بماند و بتواند قدرت نفوذ در شهرهای مختلف و بین سایر قطب های گردشگری باشد. لذا هدف از این پژوهش ارائه ی نقش مدیریت شهری در برندسازی مقاصد گردشگری بوده و روش تحقیق حاضر توصیفی – تحلیلی می باشد. در انتها پیشنهاداتی در راستای برندسازی مقاصد گردشگری توسط مدیران شهری ارائه می شود.

کلیدواژه ها:

مدیریت شهری ، برندسازی ، گردشگری