تاثیر توانمندسازی عرضه کنندگان بر هم طراحی نوآورانه: تحلیل نقش میانجی هوشمندی بازار

توانمندسازی و مشارکت دادن عرضه کنندگان در هنگام طراحی محصول یکی از مهمترین راهبردهای شرکت های نوآور در فضای کسب و کار امروز است. با این حال ارائه اطلاعات کاربردی و فرصت یادگیری در راستای توانمندسازی عرضه کنندگان می تواند به تسهیل طراحی مشترک کمک کند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر توانمندسازی عرضه کنندگان بر هم طراحی نوآورانه با نقش میانجی هوشمندی بازار در بین شرکت های تولید نوشابه در ایران انجام گرفت. روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری داده ها، توصیفی از نوع همبستگی است. در این پژوهش مدیران و کارشناسان دفاتر مرکزی شرکت های تولید نوشابه مستقر در تهران به تعداد ۴۶۸ نفر به عنوان جامعه آماری انتخاب گردیده که از میان آنها تعداد ۲۱۴ نفر طبق جدول مورگان و به صورت طبقه ای تصادفی به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. تحلیل داده ها به وسیله نرم افزار Spss  و Smart Pls و به روش معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که توانمندسازی عرضه کنندگان با ضریب ۲۱۱/۰ به صورت مستقیم و با ضریب ۲۶۶/۰ از طریق هوشمندی بازار بر هم طراحی نوآورانه تاثیر مثبت و قابل توجهی دارد.

کلیدواژه ها:

توانمندسازی عرضه کنندگان ، هم طراحی نوآورانه ، هوشمندی بازار