تاثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی: رویکرد نیمه تجربی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 185
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-13-67_003
تاریخ نمایه سازی: 22 فروردین 1401
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی نیمهتجربی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه و تبلیغ بر تصمیم به خرید محصولات ورزشی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بود و بهصورت نیمهتجربی انجام گرفت. جامعه آماری دانشجویان رشته تربیتبدنی در محدوده سنی ۲۵ تا ۳۵ سال بودند که ۴۰ نفر داوطلب از آنها (۲۰ زن و ۲۰ مرد) بهعنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. بهمنظور تهیه ابزار پژوهش تصاویر متناسب با دو استراتژی خیرخواهانه و تبلیغ تهیه و روایی تصاویر به تایید ۱۰ نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی رسید. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، ۲۰ کاناله برای ثبت امواج، پرسشنامه برای سنجش تصمیم به خرید و شکلهای خودارزیابی برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال های F۳، F۴ و FZ بررسی شد. بهمنظور استخراج امواج از داده های الکتروانسفالوگرافی کمی از نرم افزار متلب b ۲۰۱۳ و برای تجزیه و تحلیل دادها با روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و رگرسیون لجستیک دووجهی، از نرم افزاراسپیاساس نسخه ۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد میزان تغییرات امواج آلفا و بتا در راهبرد خیرخواهانه بیشتر از راهبرد تبلیغ بود و این راهبرد درگیری بیشتری در ناحیه فرونتال ایجاد کرد. همچنین نتایج نشان داد پاسخهای عصبی-روانشناختی درصد درخور توجهی از تصمیم به خرید مصرفکننده را تبیین کردند؛ بنابراین بازاریابان و پژوهشگران میتوانند با رعایت این نتایج در راهبردهای ترویجی خود زمینه اثربخشی هرچهبیشتر فعالیتهای ترویجیشان را فراهم آورند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی قائدی
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
بهزاد ایزدی
استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
محمدرضا قاسمیان مقدم
استادیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران